25 тамызда Porsche-ның ең көп сатылатын Macan моделі жанармаймен жүретін автомобиль дәуірінің соңғы қайта құруын аяқтады, өйткені келесі ұрпақ модельдерінде Macan таза электр түрінде сақталады.
Ішкі жану қозғалтқышы дәуірінің аяқталуымен қозғалтқыш өнімділігінің шегін зерттеген спорттық автомобиль брендтері де қондыру әдістерінің жаңа дәуірін іздейді.Мысалы, бұған дейін электрлі суперкар өндіруші Rimac құрамына кірген Bugatti соңғысының жоғары деңгейін пайдаланатын болады.Электрлік суперкарлардың техникалық мүмкіндіктері электрлендіру дәуіріндегі брендтің жалғасын көрсетеді.
11 жыл бұрын гибридті көліктерді шығарған Porsche де болашақта толық электрлендіру жолында дәл осындай проблемаға тап болады.
Германияның Штутгарт қаласында орналасқан спорттық автомобиль бренді өткен жылы брендтің алғашқы таза электрлік спорттық Taycan көлігін шығарды және 2030 жылы таза электрлік және гибридті модельдердің 80% сатуды жоспарлап отыр, бірақ электрлендірудің пайда болуы даусыз. алдыңғы іштен жанатын қозғалтқыш дәуіріндегі брендтер арасындағы алшақтық теңестірілді.Осы тұрғыда Porsche өзінің бастапқы өнімділік қаласына қалай жабысады?
Ең бастысы, бұл жаңа тректе автомобиль брендінің құндылығы тыныш түрде жойылады.Автономды жүргізу және интеллектуалды желі арқылы жаңа сараланған артықшылықтарды жасау арқылы пайдаланушылардың автомобильдердің құндылық атрибуттарына деген үміттері тәжірибе мен қосымша құн қызметтерін талап ету үшін кеңейді.Бұл жағдайда Porsche өзінің бар бренд құндылығын қалай жалғастырады?
Жаңа Macan шығарылымы қарсаңында тілші Porsche компаниясының әлемдік атқарушы кеңесінің мүшесі, сату және маркетингке жауапты Детлев фон Платен мен Porsche Қытай президенті және бас директоры Йенс Путфаркеннен сұхбат алды.Олардың үнінен Porsche брендтің өзегімен бәсекелесуге үміттенетінін байқауға болады.Қуат электрлендіру дәуіріне беріледі және бренд құнын өзгерту үшін уақыт тенденциясын ұстаныңыз.
1. Бренд сипаттамаларының жалғасы
«Porsche-ның ең маңызды құндылығы - бұл бренд».Детлев фон Платен ашық айтты.
Қазіргі уақытта автомобиль өнімдерінің негізгі бәсекеге қабілеттілігі Tesla сияқты дәуірлік брендтердің серпінімен қайта құрылуда.Автокөліктердің өнімділігі электрлендіру арқылы қысқартылды, болашаққа бағдарланған автономды жүргізу сараланған бәсекелестік артықшылықтар әкелді және OTA-ны әуеден жүктеп алу технологиясы жеделдетілді Автокөліктерді итеративті жаңарту мүмкіндігі... Бұл жаңа бағалау жүйелері тұтынушыларды сергітеді. бренд құндылығын тән қабылдау.
Әсіресе спорттық автомобиль брендтері үшін ішкі жану қозғалтқыштары дәуірінде салынған механикалық технология сияқты техникалық кедергілер сол электрлендірілген бастапқы сызықта нөлге жақындады;интеллектуалды технология әкелген жаңа бренд құны спорттық автомобиль брендтеріне де әсер етеді.Ішкі мән атрибуттары сұйылтуда.
«Қазіргі уақытта автомобиль өнеркәсібінің өтпелі кезеңінде кейбір танымал брендтер тұтынушылардың қалауы, жаңа тұтынушылар топтары және жаңа бәсекеге қабілетті форматтар сияқты бұзушы өзгерістердің қалай болып жатқанын түсінбегендіктен құлдырап, жоғалып кетті.«Детлев фон Платеннің пікірінше, бәсекелестік ортадағы бұл өзгеріске төтеп беру үшін Porsche қоршаған ортаға бейімделуі, белсенді түрде өзгеруі және брендтің бірегей құндылығы мен негізгі бәсекеге қабілеттілігін жаңа дәуірге ауыстыруы керек.Бұл болашақта бүкіл Porsche бренді мен компаниясы үшін маңызды рөлге айналды.Стратегиялық бастау нүктесі.
«Бұрын адамдар брендтерді өніммен тікелей байланыстыруға дағдыланған.Мысалы, Porsche-ның ең танымал үлгісі 911. Оның ерекше өңдеуі, өнімділігі, дыбысы, жүргізу тәжірибесі және дизайны тұтынушыларға Porsche-ны басқа брендтермен байланыстыруды жеңілдеткен.Айырмаңдар».Детлев фон Платен атап өтті, бірақ электрлік көліктер дәуірінде жоғары өнімділікке қол жеткізу оңайырақ болғандықтан, тұтынушылардың сән-салтанат ұғымдарын түсінуі мен анықтамасы да жаңа дәуірде өзгереді.Сондықтан, егер Porsche өзінің негізгі бәсекеге қабілеттілігін сақтағысы келсе, «барлығының Porsche брендін қабылдауы әрқашан басқа брендтерден ерекше болғанын» қамтамасыз ету үшін «брендті басқаруды кеңейту және кеңейту» керек.
Бұл Taycan компаниясының листингтен кейін бір жылдан кейін пайдаланушы пікірімен расталады.Осы уақытқа дейін жеткізілген иелердің бағалауына қарағанда, бұл таза электрлік спорттық көлік әлі де Porsche брендінің сипаттамаларынан ауытқымайды.«Біз әлемде, әсіресе Қытайда, Тайканды тұтынушылар таза Porsche спорттық көлігі ретінде танығанын көріп отырмыз, бұл біз үшін өте маңызды».Детлев фон Платен айтты, бұл одан әрі сатылым деңгейінде көрінеді.2021 жылдың алғашқы алты айында Porsche Taycan көлігінің жеткізілім көлемі 2020 жылдың бүкіл жылындағы сатылым деректерімен бірдей болды. Осы жылдың шілде айында Тайкан сәнді брендтердің толық электрлік модельдері арасында сатылым чемпионы атанды. Қытайдағы бағасы 500 000 юаньнан жоғары.
Қазіргі уақытта іштен жанатын қозғалтқыштан электрлендіруге көшу тенденциясы қайтымсыз.Детлев фон Платеннің айтуынша, Porsche-ның ең маңызды жұмысы - бренд мәнін, спорттық автокөлік рухын және 70 жылдан астам уақыттағы жұртшылық сенімі мен мойындауын кез келген кейінгі үлгілерге беру.Үлгі бойынша.
2. Бренд құндылығын кеңейту
Өнімнің негізгі бөлігін жеткізумен қатар, Porsche жаңа дәуірде пайдаланушы тәжірибесін жаңарту және Porsche брендінің құнын кеңейту үшін тұтынушылардың сұранысын қадағалайды.«Клиенттермен және автокөлік иелерімен эмоционалды байланыстар мен жоғары жабысқақтықты сақтай алатын бренд ретінде Porsche өнімді жеткізіп қана қоймайды, сонымен қатар Porsche қауымдастығы мәдениетін және т. »Детлев фон Платен Экспресс.
Хабарланғандай, 2018 жылы Porsche Шанхайда Porsche тәжірибесі орталығын құрды, ол пайдаланушыларға Porsche компаниясының спорттық көлігі мен жарыс мәдениетіне қол жеткізуге мүмкіндік береді және пайдаланушыларға Porsche брендінің сипаттамаларын сезіну үшін ыңғайлы арнаны ұсынады.Бұған қоса, 2003 жылдың өзінде Porsche азиялық Porsche Carrera Cup және China Porsche Sports Cup жарыстарын іске қосты, бұл қытайлық спорттық автокөлік әуесқойлары мен жарыс әуесқойларына жарыс машиналарына қол жеткізуге мүмкіндік берді.
«Жақында біз жарыс тұтынушыларына автокөлік сатып алуда ыңғайлы болу үшін Porsche Asia Pacific Racing Trading Co., Ltd. компаниясын құрдық.Мысалы, тұтынушылар Porsche жарыс автомобильдерін және оларға қатысты қызметтерді юан арқылы тікелей сатып ала алады».Йенс Путфаркен журналистерге былай деді: «Болашақта Porsche ол пайдаланушыларға көбірек тәжірибе мүмкіндіктерін береді, инвестиция мен байланыс нүктелерін арттырады, осылайша қытайлық автокөлік иелері мен тұтынушыларына Porsche брендін пайдалану мүмкіндігі көбірек болады.
Бірнеше күн бұрын Porsche Қытай да ұйымдық құрылымын жаңартты.Жақсартылған тұтынушыларды басқару бөлімі жақсартулар үшін тұтынушылар тәжірибесін зерттеуге және осы тәжірибелерден кері байланыс жинауға назар аударады.Бұл Porsche брендінің кеңейтілген құндылығының маңызды құрамдас бөлігі болды.«Бұл ғана емес, болашақта брендтің экстремалды тәжірибесін жасау үшін барлық қызметтер цифрландырумен тамаша біріктірілуі мүмкін деп үміттенеміз».Йенс Путфаркен айтты.
3. Қытай ҒЗТКЖ филиалы
Porsche брендінің құнын өзгертуі тек өнім өзегі көші-қонында және бүкіл процесті пайдаланушы тәжірибесін жаңартуда ғана емес, сонымен қатар озық технологиялардың инновациясында да көрінеді.Қазіргі уақытта әлем цифрлық трансформациядан өтуде.Брендтердің осы өзгерісті қадағалай алуын қамтамасыз ету үшін Porsche келесі жылы Қытайда ғылыми-зерттеу және тәжірибелік-конструкторлық бөлімше құру туралы шешім қабылдады.Қытайлық тұтынушылардың қажеттіліктерін түсіну және болжау кезінде ол қытай нарығын ақылды байланыста, автономды жүргізуде және цифрландыруда пайдаланады.Ең озық технологиялық қолданбаларды танымал етудің артықшылықтарын сезініңіз, оны Porsche Global компаниясына кері байланыстаңыз және өзінің технологиялық инновациясын алға жылжытыңыз.
«Қытай нарығы инновациялар тұрғысынан әлемді, әсіресе автономды жүргізу, ұшқышсыз жүргізу және смарт қосылым сияқты салаларда жетекшілік етеді».Детлев фон Платен нарыққа және инновациялық келешегі бар тұтынушыларға жақындау үшін Porsche терең зерттеулер жүргізуге шешім қабылдағанын айтты.Қытайдың негізгі технологияларды дамыту тенденциялары мен бағыттары, әсіресе қытайлық тұтынушылар көп көңіл бөлетін цифрландыру және смарт өзара байланыс сияқты салаларда және Porsche-ның басқа нарықтардағы дамуына одан әрі көмектесу үшін Қытайдың озық технологияларын экспорттау.
Porsche компаниясының Қытайдағы R&D филиалы Weissach R&D орталығымен және басқа аймақтардағы ҒЗТКЖ базаларымен тікелей байланысып, Porsche Engineering Technology R&D (Shanghai) Co., Ltd. және Porsche (Shanghai) Digital Technology Co., Ltd біріктіретіні хабарланды. Бірнеше ҒЗТКЖ арқылы Топтың ынтымақтастығы Қытай нарығының қажеттіліктерін тезірек түсінуге және қанағаттандыруға көмектеседі.
«Тұтастай алғанда, біз әрқашан өзгерістер мен дамуға оптимистік көзқараспен қараймыз.Бұл болашақта Porsche брендінің құндылығын қалыптастыруды жалғастыруға ынталандырады деп сенеміз.Детлев фон Платен айтты
Жіберу уақыты: 06.09.2021 ж